小鹏汽车组织机构大调整,原长城汽车总经理王凤英出任总裁

时间:2023-01-30 20:47:48       来源:钛媒体

1月30日,小鹏汽车宣布,长城汽车原副董事长、总经理王凤英女士正式加入小鹏汽车出任总裁一职。声明显示,王凤英将全面负责小鹏汽车的产品规划、产品矩阵以及销售体系,向小鹏汽车董事长、CEO何小鹏汇报。

小鹏汽车董事长、CEO何小鹏欢迎词中表示,在过去的三十年里,王凤英凭借深厚的行业经验和实践,缔造了一个又一个得到市场充分认可的现象级产品。我们期待她的加入能够给“智能化+汽车”的融合带来更多不一样的火花。


(资料图片)

汽车企业中叱咤风云的女强人不多,但王凤英绝对算一个,在过去的很多年,都是长城汽车仅次于董事长魏建军的“二号人物”。

公开信息显示,王凤英1991年加入长城汽车,2002年11月出任公司总经理,一干就是20年,从2001年6月开始担任执行董事,并于2016年3月出任公司副董事长。过去代表长城汽车和外界打交道的是王凤英,魏建军则专注于产品和研发,一个主外,一个主内,分工明确。

从2020年7月,长城汽车推出轮值总裁制度后,王凤英的职位就一再缩减,先后卸任长城汽车轮值总裁、执行董事、副董事长、战略及可持续发展委员会委员等职务。换言之,王凤英在2022年选择离开长城可以说是早有征兆。

此番,王凤英接受小鹏抛出的“橄榄枝”,其实传闻业内早已传出。

对于小鹏汽车来说,当下面临的最大挑战是什么?小鹏汽车正在经历产品和品牌定位的迷茫期。往近了说,是如何卖好今年推出的几款新车,往远了说,是如何在未来几年内保持领先的地位。

去年G9上市改价的事件在小鹏汽车内部余波未消,多位高管在之后的组织结构调整中受到冲击。小鹏汽车原本信心满满,但G9的失利让他们一下子掉回了现实,同时也暴露出其在产品策略、市场营销、团队协作等方面存在的很多问题,这也促使了何小鹏推进组织架构变革,并尝试引入强援。

王凤英此时加入小鹏汽车,也恰逢小鹏汽车战略调整的关键时期。

此前,何小鹏并不太重视产品精准定位的重要性。而现在的他却迫切地希望改变且表示,未来小鹏的新品也要强化定位,增强用户感知。

除了产品策略,何小鹏对现有的销售体系明显也是不太满意。在三季度财报会上,他特别提到,在品牌营销策略上,今后的定位将更为清晰,并据此制定长期规划。

而王凤英所擅长的恰恰就是这个,要知道,王凤英在长城,最早期的工作就是做营销。长城的模式,一直是营销主导产品的策划,根据市场、根据品牌的定位做产品开发,做产品的规划。

这一点正好满足了何小鹏目前最为迫切的需求,因此二者的一拍即合,也在情理之中。

目前,加上王凤英,小鹏汽车共有三名总裁,其他两人为顾宏地和夏珩。2022年11月30日,小鹏汽车发布公告称,由于公司组织架构调整和个人事务,夏珩已向董事会提出辞任公司执行董事,仍担任总裁一职。

有业内人士分析,在王凤英加入小鹏汽车后,用户发展与服务中心负责人、首席人才官廖清红将改向王凤英汇报。此前,廖清红主要负责小鹏汽车的人才体系和销售体系。还有内部人士预计,王凤英的加盟会进一步推动夏珩退居幕后甚至是完全隐退。

在王凤英加入之后,小鹏汽车的产品规划、产品矩阵以及销售体系将迎来怎样的调整?这位曾经的传统车企领导人在造车新势力的改革之中,能够发挥怎样的作用?传统车企高层主导新势力改革,这本身就是一件具有开创性并且值得期待的事情,未来成效如何,拭目以待。

(本文首发钛媒体App,作者|常笑,编辑|张敏)

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