撰文：杨洋
(资料图)
在Sensor Tower发布的1月中国手游发行商收入TOP30当中，新出现的梦趣游戏以《长安幻想》的强势表现一跃升至榜单第11位，即使来到3月初，该作也一直稳居iOS畅销榜前十，丝毫没有衰败的迹象，甚至直逼网易的《梦幻西游》，这不得不让人重新审视西游like品类所形成的新竞争态势。
在iOS畅销榜中，除了网易系的“西游家族”外，梦趣游戏的《长安幻想》和游卡网络的《自在西游》加入了头部竞争行列，由点点数据整理的排名如下：
作为传统回合制养宠玩法，梦幻与大话虽然不再新颖，但依然凭借根基稳固的IP加持与持久的情怀导向，近些年少有模仿者能够掀起任何波浪，不过《长安幻想》也并不简单，其背后是成立近10年的广州诗悦网络，也就是推出过爆款《斗罗大陆：武魂觉醒》、《云上城之歌》、《星辰奇缘》而少有人关注的“沉默王者”。
《长安幻想》的突围之路没有什么剑走偏锋，而是依然围绕着两点：卖相与营销，外加一点点幸运。
首先是美术层面，《长安幻想》融合了大唐国风+仙侠+二次元3种视觉要素，这种画风不仅独特，而且把控度较好，对西游玩家和所涉及的泛用户产生了不小吸引力。
为了摆脱“西游换皮”的帽子，开发者一直在强调玩法上的差异化，比如更方便的竖屏设计，用葫芦抓宠，宠物会有更多的进化形态以及相应的属性外貌，而战斗时采用1主角+2灵师+3妖灵的搭配方式，玩家只负责操纵主角和其妖灵，从而降低操作次数，增加阵容搭配上的策略性考量。资源获取上结合轻度挂机模式，进一步解放玩家的疲惫感，可以说《长安幻想》对玩法的改善更符合玩家对碎片化时间的要求。
（图片来自TaPTAp玩家）
《长安幻想》并非没有缺点，或许是太侧重于年龄较大的情怀玩家群，游戏过于自动化的设计成了一柄双刃剑，另外在前期宣传中，类宝可梦的捉宠模式和实际情况存在偏差，这一点在社区平台引起了不少玩家的吐槽。而游戏虽然尽力在做差异化，但依然没有摆脱爬塔、捉鬼、委任、挖宝等竞品中司空见惯的同质化内容，再刨去上架初期的bug问题，《长安幻想》本质上属于包装远胜于玩法的及格产品。
《长安幻想》为什么能爆？显然是营销的功劳。
在去年12月27日上线之前，游戏预先进行了日均400多组素材投放的预热期，这个时间长达近一个月，而上线当天的素材投放超过6500组，远超其它品类的投放总和。投放渠道以穿山甲联盟和优量汇投为主，再辅以头条抖音等视频平台的广泛覆盖，《长安幻想》做的就是集中发力，全域覆盖。
这样的事情头部厂商都会做，比如网易在3月2日上线的《大话西游：归来》，预热期素材投放约为每日150组左右，低于《长安幻想》的水平，但其递增速度非常快，到公测当日已达5000多组，且目前维持着高位投放数。
从先后时间来看，去年11月刚拿到版号的“归来”选择匆匆上马，有点狙击《长安幻想》的味道，但买量上的差异也表明了这两款游戏在公司层面的重视程度，“归来”更像是承接《梦幻西游网页版》的基因，以回报率为基准的“快消产品”，而《长安幻想》准备得更充分，并选择在春节期间加入诸神之战，用贴近游戏内的精美立绘素材为主，再以明星宋轶为核心展开连续性的素材轰炸，可以说非常有效。
数据方面，《长安幻想》在公测一周内实现了日均50万次下载，而《大话西游：归来》仅做到了接近5万的峰值，日均收入方面正在爬升，目前刚刚突破日收入100万的大关。反观《长安幻想》，其日收入徘徊在500-1000万人民币的区间，这个水准已经保持了两个多月。
长安幻想：
《长安幻想》不仅是开年黑马，在度过两个月的运营期后，其后劲表现也十分强劲。《大话西游：归来》方面比较令人担忧，首先是作为新游，其畅销成绩已经掉到了《大话西游》的水平，其次是定位问题，作为《大话西游网页版》的后继者，对玩法的高度还原本身是对情怀的尊重，但也会有消耗情怀之嫌，老玩家一旦过了“爽”期，满足了情怀，流失就会不可避免地发生。
后方的西游难以追上，前方的《梦幻西游》看似天花板，但已经有了松动的迹象。
根据Sensor Tower发布的2月中国iOS手游收入排行榜，《长安幻想》已经超越《梦幻西游》位居第5，实现了从8位到第5位的爬升，相对的《梦幻西游》从第9位来到第7位，
并没有压制住前者的势头。
作为一款上线近8年的长线爆款，《梦幻西游》目前依然维持着iOS日均1.5万下载，各安卓渠道的热度也依然不减，用户忠实度非常高。但这个天花板也封住了自身的成长，目前西游IP更多的关注点落在了衍生品的探索上，比如刚刚拿到版号的IP新端游《梦幻西游：时空》，或许并非外界所猜测的怀旧服模式，采用全新玩法的可能性颇高。
《长安幻想》犹如打入网易梦幻家族的一根“楔子”，虽然身处被夹击之势，但它的成功搅动了该品类一潭死水的市场现状，也让新人撼动大厂“领地”成为了可能。
关键词：
