淘宝直播正式启动“启明星计划”，淘宝内容电商事业部总经理玄德透露，已有超过100名明星入驻淘宝直播。
玄德认为明星加入淘宝直播是整体生态的一次丰富，“淘宝直播运营的核心是人，因此在手淘这样一个用户覆盖极其广泛、丰富的国民级应用里，我们需要各层次、各种类的主播，这其中包括站外的主播，也包括淘宝体系内的达人、主播和店铺，一起来服务好消费者。现在我们能在淘宝直播中看到各类人群，像原来的淘女郎，还有很多服务中老年消费群体的主播，也有那些大码服装的主播、二次元领域的主播。”
据介绍，在今年天猫618期间，已经有李湘、王祖蓝、刘畊宏、张俪、乐华旗下艺人等22位明星首次参与淘宝直播。其中，
李湘发起的“湘姐带你逛英国”直播，取得了近250万观看，推荐的护肤品套装售出近20万套;王祖蓝则在直播间内卖出了超过1万件珠宝，单场成交额超300万。
玄德表示，跟以往只能在广告里看到明星“蜻蜓点水”般使用几下产品不同，明星来到淘宝直播间里带货，能有足够的时长介绍产品，甚至直接在直播间里试用产品，并当场给出反馈。这种“播代言”的方式，将改变明星、粉丝以及商家、品牌之间的关系。通过淘宝直播的“播代言”，中小商家、品牌也能以低门槛和明星合作直播，吸引新客，扩大自身影响力。
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